10月19日，2024推進全球生態文明建設（洱海）論壇舉辦，近300名中外嘉賓出席論壇，圍繞“攜手推進生態友好的現代化”作深入交流。自2021年10月至今，洱海論壇已連續舉辦4屆，成為全球生態文明建設領域重要國際交流平臺。論壇展示了中國在生物多樣性保護及深度參與全球生態環境治理方面取得的成就，為共商全球生態文明建設和可持續發展起到了積極的推動作用。
大理州國際形象宣傳片《有一種生活叫大理A life called Dali》英文版（資料圖）。大理州委宣傳部供圖
近年來，通過多渠道、多形式的宣傳推廣，大理州立足“國際化、高端化、特色化、智慧化”的發展方向，大理州國際傳播能力顯著提升，城市形象進一步凸顯，人文交流活動已經形成品牌效應。大理故事的對外表達落地見效，生態環保、歷史文化的對外傳播取得實效，國際知名度和影響力顯著增強。
加強海外媒體運用 拓寬傳播渠道
多年來，大理州積極拓展與海外媒體的合作，通過建立友好關系，利用海外媒體的平臺和渠道，將“有風的地方”故事傳播到世界各地。
2022年2月1日，大理州國際形象宣傳片《有一種生活叫大理A life called Dali》英文版首發，獲得國內外媒體的廣泛關注。2023年5月29日，大理州舉辦“一江情·一家親”國際人文交流活動，20多位東南亞國家的官方媒體負責人深度體驗了大理生活。
2024年1月，北京師范大學新媒體傳播研究中心發布了《2023中國城市海外網絡傳播力建設報告》，在TikTok平臺傳播力指數中，大理白族自治州排名第4位，自然風光與富有民族特色的歷史文化元素成為在TikTok平臺上成功傳播的城市符號。
2024洱海論壇舉辦 （10月19日攝）。大理州委宣傳部供圖
2024年上半年，根據東南亞區域傳播規律及亞太區域國際傳播背景打造的“THIS IS DALI”泰文版海外社交媒體平臺在Facebook平臺運營情況持續向好，部分網文覆蓋量和互動達到10萬+，主頁已覆蓋23.1萬人。圍繞大理悠久歷史文化、多民族融合、多元化美食和現代化城市建設幾個重要方面，平臺覆蓋量逐步提升，網文覆蓋量大幅增加。
在展示大理風貌的同時，用活海外新媒體平臺也推動了中國與東南亞各文明間的交流互鑒。大理州正積極與海外媒體合作，通過電視、廣播、報紙、網絡等多種渠道，向世界介紹大理的自然風光、歷史文化、民族風情。
舉辦國際交流活動 持續擴大影響力
大理州不僅在國際傳播方面取得了顯著成效，還通過舉辦一系列國際交流活動，持續擴大其影響力。
除洱海論壇外，自2009年至今，大理州依托大理豐富的攝影資源，已連續成功舉辦了十屆大理國際影會，成為大理又一張響亮的城市文化名片。歷經多年的探索和成長，大理國際影會逐步形成了“以市場為導向，以收藏為核心”的模式，這在中國眾多的攝影節中是獨一無二的。
2023第十屆大理國際影會（資料圖）。大理州委宣傳部供圖
與此同時，各類國際體育賽事的承辦，不僅提升了大理的國際知名度，還促進了當地經濟的發展和體育事業的進步。通過這些國際賽事，大理向世界展示了其獨特的自然風光和深厚的文化底蘊，吸引了眾多國內外游客和體育愛好者。
2024年4月，大理2024巴黎殘奧會坐式排球資格賽開賽，這是云南首次承辦殘疾人國際性的體育賽事，海內外網友共同見證了比賽的精彩呈現和完美收官，本次賽事架起了云南通向巴黎、通向世界的橋梁，大理之美、云南之魅也得以向世界各國宣傳展示。
打造對外傳播平臺 提升傳播效果
作為亞洲文化十字路口上的古都，大理與南亞、東南亞國家地緣相近、人緣相親、文緣相通，在構建面向南亞東南亞輻射中心的國際傳播體系方面有著得天獨厚的條件。
2022年，在2022推進全球生態文明建設（洱海）論壇期間，中外嘉賓共同見證了“大理國際傳播平臺矩陣”建設的啟動。大理國際傳播平臺矩陣以州屬媒體為基礎，加強與南亞東南亞國家主流媒體、新媒體平臺、海外社交平臺間的協同協作，運用人工智能、5G通信等多種前沿技術，構建英語為主、輔以南亞東南亞各國本地語種的“1+N”形式，觸達網站、海外社交媒體等平臺的多媒體、多終端國際傳播平臺矩陣，打造以對外傳播大理“THIS IS DALI”理念為核心的國際傳播系列品牌，進而助力推進“面向南亞東南亞輻射中心”的國際傳播體系建設。
為進一步提升國際傳播效能，助力開創新時代云南外宣工作新局面，云南省組建了云南省南亞東南亞區域國際傳播中心大理分中心。在2024推進全球生態文明建設（洱海）論壇上，舉行了大理分中心授牌儀式。大理分中心將繼續加快構建中國話語體系和中國敘事體系，講好中國故事、大理故事，為展現可信、可愛、可敬的中國形象貢獻大理力量。
如何述說“有風的地方”，當循“風”而來，也隨“風”遠揚。從說出故事、講出故事，到說好故事、講好故事，大理州在國際傳播的路上行穩致遠。
在海外宣傳方面取得的顯著成效，不僅提升了大理的國際知名度和影響力，還促進了不同文化間的交流和旅游業的發展。以大理為窗口，在展示當地獨特的自然風光和深厚文化底蘊的同時，為外國友人提供了深入了解云南多元文化的平臺。隨著國際傳播平臺的不斷完善和優化，大理的故事將傳播得更遠、更廣。（完）（劉奕 范芳鈺）
